Il “place branding” è un elemento chiave per il futuro dei Comuni di piccole e medie dimensioni.
La principale sfida per queste città è quella di promuovere la propria città non solo come un luogo da visitare (turismo e eventi) ma anche come un luogo in cui lavorare, studiare, investire, un posto legato a talento, conoscenza, creatività, innovazione e attività economiche.